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回归内容本质，提振营销的效能与效率
9月21日，以“芳华驱动、高兴偕行”为主题的“2023爱奇艺iJOY悦享会”正在云南丽江举办，爱奇艺初级副总裁吴刚以“内容协力 共营将来”为题宣布演讲，分享了正在市场环境从高速增进向高品质增进转变的年夜布景下，爱奇艺若何依靠优质内容及四年夜内容营销生态才能规划，为品牌带来更为高品质、长效且持重的营销收益。吴刚示意，找到合乎品牌气质的好内容，再继续找到合乎内容以及生产者沟通的无效形式，是内容营销施展效力以及效率的要害。
深度内容激起多维营销力 助力品牌完成高品质种草
往年以来，爱奇艺爆款频出，优质内容成为告白主链接低价值人群的稀缺场景。以《种地吧》为例，经过愈加原生化的告白表白，和买通全场景、是非视频交融、线上线下整合流传等多维方式，爱奇艺助力没有同身份的品牌主，如冠名品牌元气丛林及资助品牌如金龙鱼、美的电器、绿源电动车等都找到了合乎各自品牌代价主张的表白形式，拉近了品牌与年老用户间的间隔。而正在年夜剧营销方面，经过全周期、跨场域的营销形式，爱奇艺不只助力品牌主完成暴光，更首要的是经过没有同场景，与生产者完成互动以及代价观共情。以华润三九为例，经过整年协作多部年夜剧，以剧集植入、弹幕造梗、品牌联想等多种方式激起网友自发弹幕刷屏，使患上品牌抽象愈加年老化，建设了最懂剧情互动的品牌新人设。
吴坚强调，“好的内容营销肯定会捉住内容的外围情绪，同时再把产物放回故事中的多元场景，让内容中的人与产物发作互动，再让这类互动关系分散到营销的各个场域，终极达到信息即内容，告白原生化的成果，助力品牌完成高品质种草。”
整合四年夜才能规划内容营销生态 携手品牌完成营销增进
优质内容为营销的翻新提供了微小的势能，若何经过生态规划助力品牌取得内容营销代价最年夜化，吴刚分享了爱奇艺的解法，即整合全周期、全资产、全前言以及全场域四慷慨向的生态才能，正在内容播出的前、中、后三个周期为品牌片面赋能。爱奇艺将内容的外围才能向行业同伴开放，构建更完好的营销链路，如《种地吧》的是非协同，线上继续深度协作抖音、微博等交际平台，又如《莲花楼》的线下演唱会，进一步延展剧集与用户间的情绪共识，拓展内容的更多贸易延展空间。同时，爱奇艺已笼罩集体以及家庭场景的简直全副前言形状，无效笼罩全网最年夜的具有付费才能以及志愿的宝藏人群。吴刚示意，爱奇艺营销团队的外围使命是竭尽所能协助品牌完成“长视频内容营销”最优解。
基于劣势IP、宝藏用户人群以及全新公布的2023内容幅员，爱奇艺将以更前置、更灵敏的形式与品牌主共创内容营销，以优质内容瘠田，造诣杰出品牌。云开·全站APP登录入口